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4元素+5大招,父親節借勢營銷你也可以“爸氣十
技術文檔    發布日期:2017-06-15 15:32   來源:

作者:魏家東(公眾號:weijiadong2013)

每年 6 月的第三個周日是父親節,這一天是“炫父”的日子!不論你是男是女,不論你有沒有成為父親,這一天對每個人來講都適用,只是每個人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關于男人的節日,做個節日借勢營銷是自然的。

2017 年的父親節剛好是 618 電商大促,京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場也會引來關注。

我們需要在節日營銷里考慮到“產品元素、節日元素、傳播元素、專業元素”:

1、產品元素:產品的名字、差異化優勢、用戶群等都是元素要點,我們做節日營銷,這幾點很重要,比如說名字,我們可以和“節日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢?比如說洗衣粉,核心用戶群一定是家庭主婦,媽媽人群,但是在父親節時,爸爸是一個重要角色,怎么融入也是產品元素思考的。

2、節日元素:借勢節日自然就是這個節日的特點,比如父親節,與父親相關的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報的畫面、視頻的背景、文案的調性、活動的風格。

3、傳播元素:節日營銷里我們需要思考傳播方式、工具,輕量級借勢僅僅做個海報寫段文案就可以了,如果深入可以做活動,這就要考慮“專業元素”的促銷計劃,再做好選品組合,常見在節日借勢營銷中海報、H5、視頻、活動,大多體現于社會化平臺,以微博、微信為主。

4、專業元素:此部分包括了促銷計劃、服務政策、物流售后等,在節日借勢營銷里“促銷計劃”是必要元素,比如贈送優惠券、獎勵政策等。

我把思路解剖成一張圖,大家就會清晰了解了!

基于上面的分析,以洗衣粉為例,我給了幾個思路:

洗衣粉的父親節借勢

1、H5 小游戲:

思路一:

主題:愛爸總動員,洗洗更快樂!

角度:幫爸爸洗衣

規則:發起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像,分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服,好友點擊按鈕“加洗衣粉”,第一個好友提示潔凈度、第二個好友提示除菌度等。 3 個好友完成洗衣,發起者即可獲得獎勵。獎品可以是洗衣粉優惠券等。

思路二:

主題:爸爸去洗衣

角度:讓爸爸洗衣

規則:一個洗衣沖關小游戲,第一關少量污漬,限時較長,第二關污漬增多,時間縮短,以此類推,沖關游戲中有洗衣粉功效按鈕,比如“去污”、“除菌”等,不同關按鈕不同,沖關后給出一個分值,比如高分者給一個稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”,同時有好友分值排名等。每日冠軍有獎勵。

2、活動:

思路一:

主題:“爸洗”奧運會(此處源于 2016 年)

說明:發起幫爸爸洗一件衣服的活動,像奧運會一樣接力?!鞍窒窗略嘶帷庇?2016 年 8 月 6 日開幕的“巴西奧運會”諧音,可以借勢一下,即使不是奧運年,也一樣可以用此思路,改成“爸洗運動會”等。

思路二:

主題:洗衣爭爸賽

說明:同樣也可以用給爸爸洗衣,或者爸爸洗衣的活動,活動可以通過線下舉行,也可以通過線上游戲,線下活動中可以發起直播。

3、海報文案:

品牌諧音,簡單寫幾句如下:

  • 汰漬——“汰多父愛,無漬無聲”

  • 雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸,父親節快樂!”

  • 奧妙——“父愛的奧妙,用一生體會!老爸,節日快樂!”

  • 奇強——“我是你的傳奇,你是我的堅強!爸爸,父親節快樂!”

(以上是魏家東即興而作,如有品牌選用,可以來公眾號打賞,如有需要建議文案的品牌,可以「在行」、「分答」約見、提問。)

剛剛是拿一個實操案例說明,很多產品在借勢上有不同,因為產品與節日的匹配度要思考,但是好在我們有很多思路可以結合,有不同的傳播方式,這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節的營銷思路,配上案例,打開你的腦洞吧!

父親節借勢營銷思考方向:

方向一:曬圖炫父拼爹

方向二:溫馨煽情催淚

方向三:搞笑逗比調侃

方向四:理性對比互動

方向五:參與獎勵挑戰

1、

曬圖炫父拼爹

父親節曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的,發起話題或者參與話題,還可以做成H5 的小游戲,大家一起生成圖片分享。

案例1:百威

百威 2016 年的父親節營銷從岳父與女婿角度展現了與眾不同的“父子關系”。

案例2:吉列

吉列 2016 年推出了#GoAskDad#活動:

吉列 2015 年父親節活動:

H5 小游戲:

印度吉列父親節“與父親一起剃須”活動:

案例3:騰訊父親節H5“親子分析儀”

2、

溫馨煽情催淚

有關父親的話題,總會有無盡的回憶,每個人的記憶里都有自己父親的背影,溫暖溫馨的,煽情催淚的。比如之前感動全球的那個臺灣父親撐傘照,世界上最美的背影,深深的父愛。

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